梅刚：营销体系大变革，郎酒以“轻盈”之姿抢占微醺新赛道

3月19日下午，第二十四届中国国际酒业博览会核心活动——中国国际酒业发展大会在泸州举行。大会以“微醺经济情绪革命”为主题，汇聚行业各方嘉宾，共探消费迭代背景下酒业的高质量发展路径。会上，郎酒股份公司常务副总经理梅刚分享了郎酒通过组织变革与庄园体验拥抱微醺经济的最新实践。

面对渠道环境与消费需求的深刻变化，郎酒于今年2月完成营销体系重大改革，撤销原销售公司，新设青花郎、红花郎、龙马郎三大品牌销售公司及电商、国际业务两大渠道公司，推动组织更加专业化、敏捷化。梅刚表示，此次变革的核心目的，是从过去以经销商为中心转向更直接地面向消费者沟通，让品牌真正走进消费者内心。在他看来，当消费主权崛起，酒企必须拆掉传统渠道的“围墙”，才能听见年轻人的真实声音。

微醺经济的本质是消费升级，消费者不仅追求功能满足，更看重情绪价值。郎酒依托郎酒庄园与即将于今年9月开园的龙马酒庄，打造沉浸式体验平台，让消费者在极致场景中感受品牌文化与品质。两座庄园，正成为郎酒链接消费者、传递微醺体验的核心阵地。